コラム
ランディングページを購入・申込に活かすためのポイント（2020年1月28日配信）
クロスメディア部
◎ コラム ◎ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ランディングページとは？
—————————————————————————-
世界には、星の数ほどWebサイトがあり、
自社のサイトをユーザーに見つけてもらうのは、とても大変なことです。
そこで、少しでも多くの人にサイトに訪れてもらうために、
検索結果が上位になることを目指して、SEOという技術が発達しました。
しかし、たとえWebサイトを見つけてもらっても、
ただ漫然と商品を掲載しているだけでは魅力が伝わりません。
会社として力を入れて売っていきたい商品は、
Webサイト上でも差別化して見せていく必要があります。
より特化して商品を伝えるためには、
他の商品情報を排除して、ある商品単体にページを作ることが効果的です。
その商品単体のページはランディングページ（LP）と呼ばれます。
ランディングという名前の通り、
ユーザーが検索して見つけて、たどり着く（ランディングする）ためのページになります。
そのため、このページでは、
商品の全てを語り尽くし、
購入や行動に直結させる必要があります。
せっかくランディングページに訪れてもらっても、
そのページだけでは購入までたどり着けず、
トップページに戻って商品ページを探して……という手順を踏むようでは、
ユーザーの興味が薄れてしまいます。
————————————————————————–
□ランディングページを工夫して購入・申込に活かす
————————————————————————–
ランディングページで工夫すべきことは、様々です。
最初に見えるデータは商品名なのか。商品の画像なのか。
商品にはどんな効果があって、購入するとどのようなメリットがあるのか。
商品の魅力を最大限に伝えるためには、どんなキャッチコピーや写真が必要なのか。
購入や申込がそのページの目的であるならば、
ボタンの内容が明確になっていることが大切です。
購入ボタンが小さかったり、背景と似たような分かりにくい色だと、
ユーザーがクリックする率はぐっと下がります。
次の行動へ促すだけの動機を作ることが大切です。
また購入・申込ボタンは、ひとつに絞る必要はありません。
ページの一番下に一つだけあるような場合、ページを全部読まなければ
購入・申込に至ることができません。
ユーザーによっては、途中で離脱してしまう可能性もあります。
ボタンが多すぎるとユーザーもうんざりしてしまいますが、
ページの大きさに合った適度な数を設置するのが理想です。
購入・申込動機を掻き立てる説明を掲載した
すぐ下にボタンを設置することで、
利用者のニーズを逃すことなく行動に繋げることができます。
また、スマートフォン対応も欠かせません。
いまやGoogleはスマートフォンの対応で検索の順番を決めています。
PC版しかない場合も判定していますが、
見やすさや機能性においてスマートフォンのページがないことは致命的であり、
検索結果にも影響すると考えられています。
SNSのリンクや検索を使って見つけてくれるユーザーのためにも
スマートフォンで購入・申込しやすいボタンのデザインを考えておくことも必要です。
SNS→LP→購入の流れができることが理想です。
弊社ではLPの企画・制作などを承っておりますので、お気軽にご相談ください。
▼参考サイト
売れるランディングページに必要な10個のポイント
https://ureruad.com/system/knowhow/1235.html
ランディングページの簡単な改善で成約率が大幅に上がった５つの事例
https://bazubu.com/5cvr-up-tech-9477.html
ランディングページのコンバージョン率を上げるためにまずやるべき12の事
https://marketer.jp/landingpage-conversion-up-1000.html
ランディングページとは？
—————————————————————————-
世界には、星の数ほどWebサイトがあり、
自社のサイトをユーザーに見つけてもらうのは、とても大変なことです。
そこで、少しでも多くの人にサイトに訪れてもらうために、
検索結果が上位になることを目指して、SEOという技術が発達しました。
しかし、たとえWebサイトを見つけてもらっても、
ただ漫然と商品を掲載しているだけでは魅力が伝わりません。
会社として力を入れて売っていきたい商品は、
Webサイト上でも差別化して見せていく必要があります。
より特化して商品を伝えるためには、
他の商品情報を排除して、ある商品単体にページを作ることが効果的です。
その商品単体のページはランディングページ（LP）と呼ばれます。
ランディングという名前の通り、
ユーザーが検索して見つけて、たどり着く（ランディングする）ためのページになります。
そのため、このページでは、
商品の全てを語り尽くし、
購入や行動に直結させる必要があります。
せっかくランディングページに訪れてもらっても、
そのページだけでは購入までたどり着けず、
トップページに戻って商品ページを探して……という手順を踏むようでは、
ユーザーの興味が薄れてしまいます。
————————————————————————–
□ランディングページを工夫して購入・申込に活かす
————————————————————————–
ランディングページで工夫すべきことは、様々です。
最初に見えるデータは商品名なのか。商品の画像なのか。
商品にはどんな効果があって、購入するとどのようなメリットがあるのか。
商品の魅力を最大限に伝えるためには、どんなキャッチコピーや写真が必要なのか。
購入や申込がそのページの目的であるならば、
ボタンの内容が明確になっていることが大切です。
購入ボタンが小さかったり、背景と似たような分かりにくい色だと、
ユーザーがクリックする率はぐっと下がります。
次の行動へ促すだけの動機を作ることが大切です。
また購入・申込ボタンは、ひとつに絞る必要はありません。
ページの一番下に一つだけあるような場合、ページを全部読まなければ
購入・申込に至ることができません。
ユーザーによっては、途中で離脱してしまう可能性もあります。
ボタンが多すぎるとユーザーもうんざりしてしまいますが、
ページの大きさに合った適度な数を設置するのが理想です。
購入・申込動機を掻き立てる説明を掲載した
すぐ下にボタンを設置することで、
利用者のニーズを逃すことなく行動に繋げることができます。
また、スマートフォン対応も欠かせません。
いまやGoogleはスマートフォンの対応で検索の順番を決めています。
PC版しかない場合も判定していますが、
見やすさや機能性においてスマートフォンのページがないことは致命的であり、
検索結果にも影響すると考えられています。
SNSのリンクや検索を使って見つけてくれるユーザーのためにも
スマートフォンで購入・申込しやすいボタンのデザインを考えておくことも必要です。
SNS→LP→購入の流れができることが理想です。
弊社ではLPの企画・制作などを承っておりますので、お気軽にご相談ください。
▼参考サイト
売れるランディングページに必要な10個のポイント
https://ureruad.com/system/knowhow/1235.html
ランディングページの簡単な改善で成約率が大幅に上がった５つの事例
https://bazubu.com/5cvr-up-tech-9477.html
ランディングページのコンバージョン率を上げるためにまずやるべき12の事
https://marketer.jp/landingpage-conversion-up-1000.html
