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もはや、生活になくてはならないインターネット検索
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私たちの生活に、インターネットの検索はなくてはならないものになっています。
最近はGoogle以外にも、TwitterやInstagramなどのSNS上での検索も
重視されてきており、利用者が様々な方法で検索を利用していることがうかがわれます。

それでもやはりWebサイトの検索には依然としてGoogleが大きく影響しています。
Googleをはじめとして検索順位向上のために

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）
が呼びかけられていますが、当のGoogleは明確な基準を公表していません。

では一体、Googleでの検索結果向上のための基本となる条件は何なのでしょうか。

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□Googleで検索結果向上のために基本となる条件
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Googleで検索結果向上のために基本となる条件は、
「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」にまとめられています。
この中で重視されているのが、コンテンツとリンクです。

コンテンツについては、

・興味深く有益なサイトにする
・読者が求めているものを把握して提供する

など、独自性や読みやすさを強化することが求められています。

リンクについては、

「効果的なリンクテキストを記述する」ことが求められます。

これは自分のWebサイトからどのようなリンクを設定すればGoogleの評価が上がるか
について書かれていますが、その一方で外部からリンクされることも検索順位の結果に
大きく影響することが分かっています。

「グーグルのリンク評価20の原則」として最近まとめられた内容によると、

・人気が高いページからのリンクほど、強力な票になる
・これまでリンクしてくれたことがないドメイン名からのリンクは、
　すでにリンクしてくれているサイトからのリンクよりも重要
・他サイトからのリンクは、サイト内リンクよりも影響力が強い

など、Googleが有益と判断したWebサイトからのリンクが大きな効果を持つとされています。

書籍に関連する内容だと、

・ac.jp（学術機関）やgo.jp（日本政府関連機関）などの特別なドメインからのリンク
・著者自身・研究所のWebサイト
・関連するイベントなどのWebサイト

からのリンクが大きく効果が出ると予想されます。
そのためには、自社のコンテンツに魅力があり、利用者にとって有益であることを
広く知られていくことが必要です。出版社だけでなく
執筆者や関連事業のWebサイトにも働きかけていくことも検討していきたいものです。

インターネット上に単にデータがあればいいというわけではなく、
有益なデータを埋もれさせず利用者に届けることも、
出版社が心がけるべきことなのかもしれません。


▼参考
検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド
https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=ja
【図解】グーグルのリンク評価20の原則【2019年版】（前編#1～#10）
https://webtan.impress.co.jp/e/2019/09/30/34042
【図解】グーグルのリンク評価20の原則【2019年版】（後編#11～#20）
https://webtan.impress.co.jp/e/2019/10/07/34043#moz11